AI 기술을 활용한 광고 콘텐츠가 급증하면서, 2026년부터 ‘AI 생성 광고 표시 의무’가 본격 시행됩니다. 이는 소비자 보호와 허위·기만 광고를 방지하기 위한 조치로, 개인 크리에이터부터 기업 광고주까지 모두 영향을 받는 중요한 제도 변화입니다.
AI 생성 광고 표시 의무란?
AI 생성 광고 표시 의무란 인공지능(AI)이 제작하거나 상당 부분 관여한 광고 콘텐츠에 대해, 그 사실을 명확히 표시해야 하는 제도입니다.
즉,
- 사람이 직접 만든 광고인지
- AI가 생성한 광고인지
소비자가 알 수 있도록 고지해야 하는 것이 핵심입니다.
2026년 도입 배경
- 딥페이크 광고 확산
- AI 모델·가상 인물 광고 증가
- 허위 후기·가짜 인터뷰 문제
- 광고 출처 불명확성 논란
이러한 문제로 인해 정부와 국제기구는 ‘AI 투명성’ 강화를 핵심 과제로 설정했습니다.
표시 의무 대상은 누구?
① 광고주
- 기업 광고
- 브랜드 마케팅 콘텐츠
- 협찬·PPL 광고
② 인플루언서·크리에이터
- 블로그
- 유튜브
- SNS(인스타그램, 틱톡 등)
③ AI 활용 콘텐츠
- AI 음성·영상 광고
- AI 이미지·모델 사용 광고
- AI로 작성된 광고 문구
👉 상업적 목적이 있다면 규모와 무관하게 적용
어떤 경우에 표시해야 할까?
표시 의무가 적용되는 대표 사례는 다음과 같습니다.
- AI가 만든 모델·가상 인물 등장 광고
- AI 음성으로 녹음된 광고 멘트
- AI가 자동 생성한 리뷰형 광고
- AI 이미지·영상이 핵심인 홍보물
반대로 단순 보조 도구(맞춤법, 아이디어 참고 수준)로만 사용했다면 의무 대상에서 제외될 가능성이 큽니다.
표시 문구 예시
국가별 세부 지침은 다를 수 있으나, 2026년 기준 권장되는 표시 방식은 다음과 같습니다.
- “본 광고는 AI 기술을 활용하여 제작되었습니다.”
- “AI 생성 이미지/음성이 포함된 광고입니다.”
- “이 콘텐츠는 인공지능이 생성한 요소를 포함합니다.”
※ 소비자가 쉽게 인지할 수 있는 위치에 명확히 표시해야 함
위반 시 불이익은?
- 과태료 부과
- 광고 중단 조치
- 플랫폼 제재(노출 제한·계정 정지)
- 반복 위반 시 행정 처분 가능
특히 대형 플랫폼(구글, 메타, 네이버 등)은 자체 정책으로 선제적 제재를 적용할 가능성이 높습니다.
애드센스·SNS 광고와의 관계
- 구글 애드센스: AI 콘텐츠 자체는 허용
- 단, 광고·협찬임을 숨기거나 AI 생성 사실을 고의 은폐하면 문제
- SNS 역시 광고 표시 + AI 표시 이중 표기 필요 가능성 높음
예시)
“광고 포함 / AI 생성 이미지 사용”
개인 블로거·크리에이터가 준비할 점
- AI 이미지·영상 사용 시 출처·표시 습관화
- 협찬 콘텐츠는 AI 여부와 광고 여부 동시 표기
- 플랫폼 정책 변화 수시 확인
앞으로는 “AI 썼냐 안 썼냐”보다 ‘투명하게 밝혔느냐’가 핵심입니다.
2026년 AI 생성 광고 표시 의무는 피할 수 없는 글로벌 흐름입니다. AI를 쓰는 것이 문제가 아니라, 소비자를 속이거나 숨기는 행위가 문제가 되는 시대입니다. 광고주·블로거·크리에이터라면 지금부터라도 AI 활용 기록과 표시 기준을 정리해두는 것이 가장 안전한 대응 방법입니다.